آرشیو مهر ماه 1398

✅ مطابق گزارش ماركتينگ لند، رشد شنيده شدن پادكست در آمريكا همچنان ادامه دارهو با توجه به اينكه آمريكا در صنعت پادكست دو – سه سالي از ايران جلوتره، ميشه اميدوار بود اين روند براي ايران در چند سال آينده، روندي صعودي و رو به رشد باشه
???? از ژانويه 2018 تا مي 2019، استفاده از اپليكيشن‌هاي موبايل در گوش دادن به پادكست، بيش از 60٪ افزايش پيدا كرده
???? با توجه به اينكه 45٪ پاسخ دهندگان در اين نظرسنجي گفتن قصد دارن در آينده به پادكست‌هاي بيشتري گوش بدن، پيشبيني ميشه اين رشد در آينده هم ادامه داشته باشه
???? جالب، قدرت نفو‌ پادكست روي تصميمات شنونده‌هاش هست؛ چرا كه 25٪ شنونده‌ها، محصولاتي رو خريدن كه از طريق تبليغات پادكست‌ها براي اولين بار با اونها آشنا شده بودن
???? در مجموع:???? 41٪ پادكست‌ها در نتيجه پيشنهاد مقالات و وبلاگ‌ها???? 24٪ توسط دوستان???? 16٪ از داخل اپليكيشن‌هاي پادگير???? 14٪ اعضاي خانواده???? 4٪ هم توسط همكاران توصيه و شنيده ميشن
???? يك چهارم تمام شنوندگان فعلي پادكست‌ها، كمتر از شش ماهه كه پادكست گوش دادن رو شروع كردن
???? دو سوم پاسخ دهندگان، كيفيت پادكست‌ها رو در حال افزايش؛ و تنها 6٪ اونو روبه كاهش عنوان كردن
???? يك سوم ميلنيالز (متولدين سال‌هاي معادل 1360 تا 1375) بيش از 5 پادكست در هفته گوش ميدن و بيش از همه دموگرافي‌ها شنونده پادكست هستن
???? 52٪ از پاسخ دهندگان گفتن در حال كار يا در مسير رفت و برگشت به كار پادكست گوش مي‌كنن؛ 42٪ هم گفتن در خودرو پادكست گوش ميدن
???? محبوب‌ترين ژانرهاي پادكست هم به ترتيب كمدي، آموزشي، تاريخ و داستان‌هاي واقعي جنايي يا همون مستندها هستن. بازي‌هاي كامپيوتري و پنل‌هاي بحث و گفتگو كمترين محبوبيت رو در بين ژانرهاي مختلف داشتن
???? شايد جذابترين بخش اين گزارش براي ما ماركترها، اينجاش باشه كه ميگه عدد قابل توجه 60٪ از پاسخ‌دهندگان گفتن بعد از شنيدن تبليغ يك كالا يا خدمت در پادكست، بهش مراجعه و اونو بررسي  كردن، و 25٪ گفتن اين قضيه به خريد منجر شده
???? 72٪ پاسخ‌دهندگان تا به حال تبليغات پادكستي به گوششون خورده بود كه از اون بين، 33٪ گفتن اين نوع تبليغات درگير كننده‌تر از ساير مدل‌هاي تبليغات هستن و 40٪ هم گفتن كمتر از ساير مدل‌ها آزار دهنده هستن

???? مفتخريم از همينجا اعلام كنيم كه از پاييز امسال، اليون هم صاحب پادكست خواهد بوددر آينده جزئيات بيشتري باهاتون به اشتراك ميذاريم

✅ گوگل هميشه شفاف اعلام كرده سايت‌هايي كه زيرشاخه YMYL هستن، هويت و سابقه نويسنده‌شون خيلي مهمه مثلا توصيه ميشه صفحه لينكدين نويسنده رو به پروفايلش در سايت خودتون لينك كنيد
✨حالا يك بخش به دستورالعمل پيشين  اضافه شده: (نقل به مضمون)لازمه كه وبسايت‌ها بين محتوايي كه توسط نويسنده خودشون ارائه شده، و آنچه توسط ديگران نوشته ميشه (UGC) فرق بگذارن و تفاوتشون مشخص باشه
✨ داستان جالبتر ميشه اگه بدونيم همين چند روز پيش، يكي از وبمستر آناليزورهاي گوگل، در اقدامي كم سابقه در توييتر دنبال بچه‌هاي تيم سئوي سايت Quora ميگشت!!مي‌دونيم كه كورا يكي از بزرگترين سايت‌هاي مبتني بر UGC در جهان هست
✨ وقتي اين‌ها رو كنار هم ميذاريم بيشتر به اين نتيجه مي‌رسيم كه بايد تغييرات اعمال شده در اين زمينه رو جدي‌تر بگيريم

✅ همونطور كه در قسمت‌هاي قبل اين مطلب گفتم، گوگل براي جلوگيري از مشكلات گذشته داره از يك سري افراد كمك ميگيره كه بصورت دستي تغييرات تستي اعمال شده توسط الگوريتم‌هاي جديد رو بررسي و عملكردشون رو قضاوت كنن
✨ اين بررسي به محتواهاي متني محدود نيست، بلكه اين افراد محتواهاي تصويري و ويدئويي رو هم مورد بررسي و اعتبارسنجي قرار ميدندر مورد عكس، SEJ توصيه مي‌كنه كه سعي كنيد عكس‌هاتون اوريجينال باشه و به منبعش لينك بدين، سبك باشن (از لحاظ حجم)، و بخشي از بار معنايي محتوا رو به دوش بكشن

✅ اينها بخش ديگه‌اي از محتواهاي اضافه شده به سند QRG هستن:
✨ چيزي كه محتواي بسيار با كيفيت رو از ساير محتواها جدا مي‌كنه، اوريجينال بودن اون محتواستو اين اوريجينال بودن، از محتوايي به محتواي ديگه مي‌تونه متفاوت باشه
✨ مثلا در يك سايت خبري، يك محتواي بسيار با كيفيت، گزارشي هست كه اگه منتشر نشه، اطلاعاتش از جاي ديگه‌اي به مخاطب نمي‌رسه (يعني سرچشمه اون خبر هست)
✨ نوشتنش نياز به درجه بالايي از مهارت، وقت و تلاش دارهبايد شامل اطلاعاتي درباره منابع دست اول و رفرنس‌هايي كه ازشون استفاده كرده باشههمگي اون رفرنس‌ها هم بايد محتواهاي بسيار با كيفيتي باشنعلاوه بر تمام اين‌ها، اين محتوا بايد صحيح باشه (!!)
✨ يك محتواي بسيار باكيفيت هنري (ويدئو، عكس، نوشته ادبي، …)، درست مثل مورد قبل هست، منتها بايد بوسيله يك هنرمند توانا تهيه شده باشه
✨ محتواهاي اطلاع‌رساني و آموزشي هم مانند قبلي‌ها، منتها يك تفاوت در اينه كه بايد جامع باشه، مفهوم رو برسونه و بطور حرفه‌اي ارائه بشه و بصورت كلي، مورد توافق افراد برجسته اون حيطه باشه
✨ البته اين استانداردها موضوع به موضوع با هم متفاوتهمثلا استانداردهاي تسخيص كيفيت مقالات علمي با مقاله‌اي درباره شيوه جمع‌آوري تمبر فرق ميكنه اما همگي بايد صحيح، جامع و رسا باشن
✨ يكي ديگه از مهمترين تغييراتي كه اتفاق افتاده، استاندارد تعيين شهرت و اعتبار نويسنده‌هاستدر مباحث مربوط به YMYL، اعتبار از طريق شواهدي مانند: ساير متخصصين اون حوزه، جوامع و انجمن‌هاي حرفه‌اي، جوايز و مانند اينها سنجيده ميشه
✨ براي صفحات خريد، منظور از متخصصين، افرادي هستن كه از همون سايت براي خريدن اون محصول استفاده كردناما براي صفحاتي كه توصيه پزشكي مي‌كنن (مثل سايت پزشك‌ها) متاسفانه توضيح واضحي داده نشده و فقط بسنده كرده به اينكه بگه متخصصين، افرادي با تخصص يا اعتبار پزشكي مناسب هستن
✨ در اين مقاله توصيه شده اگه در حوزه YMYL نيستيد، نيازي نيست براي بدست آوردن اعتبار نويسنده فعاليت آنچناني بكنيداما اگه در اين حوزه مشغول به توليد محتواييد و دنبال رتبه‌هاي بالاي گوگليد، بايد سعي كنيد هرچقدر بيشتر خودتون رو به اين استانداردها نزديك كنيد

✅ حرف آخراونطور كه به نظر مي‌رسه، بزودي تغييرات گسترده‌اي در راه خواهد بود:???? تغييرت زيادي در ارتباط با سايت‌هاي خبري (با توجه به در پيش بودن انتخابات آمريكا منطقي هم هست)???? تاكيد شديدي بر اعتبار نويسنده در مباحث حوزه YMYL???? اعمال استانداردهاي بالاتر بر اعتبارسنجي سايت‌ها (احتمالا تاثير فاكتورهاي برندينگ مثل تعداد سرچ مستقيم يك برند در گوگل، پررنگ‌تر خواهد شد)???? و در نهايت، استانداردهاي بالاتري كه بر تصاوير و ويدئوها اعمال خواهد شد
✨ اگه پيش از اين در حوزه پزشكي بودين و از آپديت سال گذشته زخم خوردين خيلي خوب مي‌دونيد كه آنچه در اين سه بخش گفتيم رو چقدر بايد جدي بگيريداگر هم نبوديد، حتما تشريف ببريد از اونهايي كه بودن بپرسيد اميدوارم با كمترين آسيب، چند ماه پيش رو رو پشت سر بگذاريد ????